新 | 嚴(yán)奶粉新政10月起正式實(shí)施 究竟“嚴(yán)”在哪，有什么影響？

云 關(guān) 通提醒，嚴(yán)嬰幼兒配方乳粉新政10月1日開始實(shí)施，在各大乳企紛紛各出奇招的時(shí)刻，讓我們一起來看看嚴(yán)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》究竟“嚴(yán)”在哪？

            1、辦法明確，用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉，并嚴(yán)格限定嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)

2、嚴(yán)格配方奶粉管理，從原來每個(gè)企業(yè)可生產(chǎn)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方，縮窄至不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方

6月8日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》。該辦法共6章49條，將于今年10月1日起施行。

“我國(guó)一直高度重視嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全，采取了一系列措施嚴(yán)格監(jiān)管。”發(fā)布會(huì)上，國(guó)家食藥監(jiān)總局副局長(zhǎng)滕佳材表示，按照新修訂《食品安全法》要求，辦法將提升嬰幼兒配方乳粉行業(yè)準(zhǔn)入門檻，配方、品牌亂象將有較大改善，品牌集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加趨于良性，有利于形成我國(guó)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)健康發(fā)展的新格局。

設(shè)立注冊(cè)門檻“內(nèi)外一致”管理

嬰幼兒奶粉的話題在任何時(shí)候都能夠引起人們的高度關(guān)注。正式發(fā)布的辦法明確，用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉，并嚴(yán)格限定嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)。

“這將進(jìn)一步督促生產(chǎn)企業(yè)切實(shí)履行食品安全主體責(zé)任，提高自身研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰?，?duì)產(chǎn)品切實(shí)負(fù)起責(zé)任。”國(guó)家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長(zhǎng)張靖表示，只有具備相應(yīng)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰?，符合粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范要求，對(duì)出廠產(chǎn)品實(shí)施逐批檢驗(yàn)的企業(yè)，才能申請(qǐng)產(chǎn)品配方注冊(cè)。

值得關(guān)注的是，此次辦法實(shí)行“內(nèi)外一致”管理，進(jìn)口奶粉也被納入其中。辦法要求，我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售的嬰幼兒配方乳粉和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉都應(yīng)當(dāng)取得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書。

據(jù)云關(guān)通獲悉，近幾年，進(jìn)口奶粉在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年期間，我國(guó)乳粉(含嬰幼兒配方乳粉)產(chǎn)量從120萬噸增長(zhǎng)至142萬噸，進(jìn)口乳粉量(含嬰幼兒配方乳粉)從14萬噸增長(zhǎng)至72萬噸，2013年、2014年進(jìn)口量甚至分別達(dá)到97萬噸和104萬噸。另外，有不少消費(fèi)者通過海外代購(gòu)、跨境電商等方式從境外直接購(gòu)買嬰幼兒配方乳粉。

滕佳材認(rèn)為，辦法對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施統(tǒng)一的注冊(cè)管理，能讓消費(fèi)者更加客觀認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品情況。限制配方數(shù)量改變配方亂象與此前起草的意見稿相比，正式發(fā)布的辦法對(duì)配方奶粉管理更加嚴(yán)苛：從原來每個(gè)企業(yè)可生產(chǎn)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方，縮窄至不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

“目前，嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。”滕佳材介紹說，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)采取“一張配方打天下”的策略，即簡(jiǎn)單把一個(gè)配方的組成成分及含量略作改變形成多個(gè)“新配方”，生產(chǎn)不同產(chǎn)品不同品牌，然后在不同渠道銷售，謀取不當(dāng)利益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著辦法施行，將會(huì)使目前市場(chǎng)上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企業(yè)將退出市場(chǎng)。

“嬰幼兒配方乳粉的終極研發(fā)目標(biāo)是接近母乳，從本質(zhì)上說每段的嬰幼兒配方乳粉實(shí)際上只有一個(gè)配方。”張靖認(rèn)為，按照國(guó)際食品法典委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，嬰幼兒配方乳粉要求按3段生產(chǎn)，這也是制定“3個(gè)配方系列”的依據(jù)。實(shí)際操作中，每個(gè)企業(yè)在研發(fā)過程中不可能只有一個(gè)配方，“9種產(chǎn)品配方”更多考慮的是市場(chǎng)實(shí)際情況。

張靖說，“3個(gè)系列9種配方”并非為了限制配方數(shù)量，而是針對(duì)市場(chǎng)目前存在的亂象而出臺(tái)的整治措施，其實(shí)對(duì)于企業(yè)來說，多配方就實(shí)現(xiàn)不了量產(chǎn)，就會(huì)增加成本。為優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)能、滿足市場(chǎng)需要，辦法還允許同一集團(tuán)公司全資子公司可使用集團(tuán)公司內(nèi)另一全資子公司已經(jīng)注冊(cè)的產(chǎn)品配方。這就意味著，擁有多個(gè)子公司的大型集團(tuán)公司在配方數(shù)量上將擁有優(yōu)勢(shì)。

規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)示嚴(yán)禁模糊宣傳

為了搶占嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)采取“類似配方、不同品牌、加大宣傳、擴(kuò)大市場(chǎng)”的銷售策略，通過夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，造成消費(fèi)者選擇困難。

辦法對(duì)標(biāo)簽作出明確規(guī)定，不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息;不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增強(qiáng)抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道”等;不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或不含有……也就是說，要明確表明原料的具體來源地，杜絕蒙混過關(guān)和虛假宣傳。

張靖解釋說，標(biāo)簽本身是為了給消費(fèi)者用來選擇產(chǎn)品或者是介紹產(chǎn)品的一個(gè)簡(jiǎn)要說明，如果說明不能從配方證明的話，就是不實(shí)的聲稱，就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這是不允許的。

此外，標(biāo)簽、說明書中有明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能也是不允許的。“這些規(guī)定實(shí)際上是世界衛(wèi)生組織的基本準(zhǔn)則，我國(guó)作為成員國(guó)、履約單位，也應(yīng)該很自覺地執(zhí)行相關(guān)規(guī)定。”

張靖說，國(guó)家食藥監(jiān)總局還將細(xì)化不予延期注冊(cè)、撤銷注冊(cè)、注銷注冊(cè)等多種情形和相關(guān)法則，以政策制度倒逼企業(yè)提升質(zhì)量安全保障能力，加強(qiáng)管理，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，將嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全的風(fēng)險(xiǎn)隱患降至最低。

影響

新政預(yù)計(jì)空出150億元市場(chǎng)

有證券分析機(jī)構(gòu)表示，新政實(shí)施后預(yù)計(jì)有1/4的中小品牌奶粉將出局，“能清理出約150億市場(chǎng)份額”，而這部分市場(chǎng)將被其他品牌瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奶粉行業(yè)毛利率在60%以上，按照國(guó)內(nèi)品牌的銷售費(fèi)用率普遍在40%左右、海外品牌約20%計(jì)算，國(guó)產(chǎn)奶粉的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大約在10%左右，海外品牌則在20%左右。而隨著新政后奶粉市場(chǎng)品牌集中度的提升，奶粉企業(yè)的盈利能力有望恢復(fù)，其中國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)利潤(rùn)提升的空間較大。

此外，隨著全面二孩政策帶來的預(yù)計(jì)200萬新生兒增量顯然對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)也是利好，預(yù)計(jì)這一政策效果將在今年下半年體現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，二孩政策疊加猴年出生率提高的因素將帶動(dòng)奶粉需求，下半年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)有望出現(xiàn)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局雙改善的局面。

現(xiàn)狀

七年間洋奶粉暴增4倍 國(guó)產(chǎn)奶粉僅增18%

此次《辦法》中明確，我國(guó)將對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奶粉與進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施統(tǒng)一的注冊(cè)管理方式，希望通過此舉能讓消費(fèi)者更加客觀認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品情況。而對(duì)于可能被此次新政“清出市場(chǎng)”的眾多中小品牌奶粉，一些投資機(jī)構(gòu)分析稱國(guó)產(chǎn)大品牌奶粉可能會(huì)接盤空出的市場(chǎng)因而迎來利好。

不過對(duì)于這種投資機(jī)構(gòu)的分析，有國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)私下表示“恐怕沒有這么樂觀”。這位人士表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心恢復(fù)并沒有想象的那么快，而且受到消費(fèi)水平提高和洋奶粉價(jià)格松動(dòng)的影響，她擔(dān)心被中小品牌國(guó)產(chǎn)奶粉空出的市場(chǎng)可能更多會(huì)被洋奶粉搶占。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著奶粉新政的落地將會(huì)起到凈化市場(chǎng)、提高奶粉質(zhì)量的作用。未來，奶企競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加集中在技術(shù)研發(fā)方面，一批中小經(jīng)銷商和運(yùn)營(yíng)較差的零售終端商也會(huì)退出市場(chǎng)。

源自：云 關(guān) 通整理自中國(guó)嬰童網(wǎng)